经过业界一轮轮的市场教育工作，以及我们在2007年对客户的引导和理念的分享，许多客户对于社区营销策划的接受已经完成了从零到一到启动过程，我们公司的Insenz社区营销平台已经服务了数十家大型品牌客户。2008年是一个奥运年，对于很多从社区营销中受益的老客户而言，他们将会考虑如何从整体预算中抽出更多的比例投入到社区营销中，并用更专门的人员和专业的团队来确保投入获得好回报。而对于很多从未尝试过社区营销的客户而言，他们在媒体资源紧张的情况下，肯定会主动尝试新机会实现自己的推广和营销目的，此时，我相信社区营销一定是他们互联网营销新策略的首选。这对我们来说是一个机会也是一个考验。一方面，我们会继续教育市场，引导客户去认识我们这个平台，了解什么才是真正的社区营销，从而增加新客户，提高客户覆盖率；另外一方面，我们将更为重视社区营销策划的精细化作业，从而给客户赢得更好的效果，创造更大的回报。当然，现在很多企业对社区营销的理解还是存在着片面性理解，比如我们的主题帖广告业务，一些客户认为把一个帖子写软化了就可以了，或者认为帖子的曝光率越高越好，事实上，软性推广只是一种手段，而有些客户在展开社区营销活动时，往往将它作为一种目的孜孜不倦的追求。我想，如果企业愿意在社区营销上多花一点精力和思考，想清楚真正的目的，然后充分发挥社区的一些“造势”方法，懂得如何造势、如何借势、如何用势，企业营销企业就可以做好了。由于从2006年开始，所有的网站都在转型进入“社区化”，所以，社区的构成分布相当复杂，除了一般意义上的论坛、博客、专业垂直社区和SNS网络等主流社区外，门户做社区、行业网站做社区、搜索引擎在做社区、甚至象腾讯这样的即时通讯商也开始称自己做的是社区了。象腾讯公司的宣传口号，已经从以PK新浪为目标的“新门户”概念转变成了“大社区”概念，彻底喊起了“社区营销”。这从侧面上说明了社区的力量，社区营销策划的价值和趋势，以及在广告主心目中的认可。
作者:S-Blog